格力和小米又开始打“口水仗”。
8月27日，格力电器市场总监朱磊再次就小米空调而导致与小米之间的“隔空交锋”表明态度，并强调“核心科技靠打油诗打不出来”。
这已是双方已是短期内第二次交锋，在这场舆论战争论背后，也是两家企业在空调市场争夺中又一次碰撞。
格力高管再喊话小米
这次小米与格力之间的“口水仗”起因朱磊在8月26日回应小米集团总裁卢伟冰6月转发的一条拆机微博，其称微博中对比“小米中央空调”和“格力中央空调”主板结构图“是一张拉踩明显且经恶意处理的图片”，“被广泛传播，刻意引导‘格力做工粗糙’的印象”。
朱磊更以格力2021年产品与小米2025年新品对比，指出格力四年前的产品在核心技术和生产工艺等方面，仍以“代际级差距”领先于小米2025年的新品。
8月27日，王化晒出三张网友质疑朱磊的截图，并写诗表示：“看了下网友们的分析解读，我就不复读了，大家可以看下面的配图。此外还有朋友给我归纳了一下网友们的核心结论，大家看看他说得对不对：三年新物当旧骸，数据罗盘任调改。刻舟求剑十五载，自家产品认不来。不争朝夕争口水，故步自封倒头栽。莫问前程有何路，快步《走进新时代》！”
随后，朱磊微博中回应称，自己发文的初衷很简单，“技术比较没问题，但请摆到明面上来，不要阴阳怪气，不要靠转发带节奏。用小米新品去对比格力已淘汰的老架构，这样的比较是不合理的。”
针对王化以诗回应，朱磊表示：“一个人为什么出发，决定了他能走多远。制造业讲究实实在在，核心科技靠打油诗是打不出来的。”此外，在解释“为啥要盯着小米卢伟冰一条转发不放”时，朱磊称格力的性格更像一个“工科男”，埋头实验室和生产线，在舆论场上确实常常显得慢半拍，“真相虽然迟到，但不会不到”。
“一些人很喜欢用转发来表达观点。传媒行业的专家告诉我，这是一个精巧的套路，既能表达观点，让谬种流传，一旦被质疑，又便于撇清关系。”在此前微博中，朱磊还暗讽了卢伟冰。“让我们一起努力，让行业里少一些虚假的转发，多一分踏实与清朗。”朱磊称。
销量罗生门：奥维云网数据曾引发双方“口水仗”
值得注意的是，这已是小米与格力近期第二次“隔空交锋”。就在几天前，双方还因空调销量数据“对线”。这也是被朱磊称作“虚假转发”的起源。
此前有网友称奥维云网数据显示，7月小米线上空调份额超越格力，升至第二。卢伟冰与王化均转发了相关内容，王化还感慨“新时代这么快就来了”。
8月18日，朱磊反驳称，查询奥维云网公开数据后发现格力仍保持领先。
小米对此未公开回应，但在8月19日，卢伟冰在小米集团业绩电话会上表示，小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。
“既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？”8月25日，朱磊进一步发声，质疑卢伟冰转发的一张《2025年7月中国空调市场排名》图表“来路不明”，称是“权威机构”数据，但实际未经核实。朱磊在该微博中还呼吁行业以“长期品质”取代“短期销量榜单”竞争，并呼吁小米等同行加入“十年免费包修”行列。
在各执一词之间，真相似乎愈发模糊，但格力的紧迫感并非没有来由。
小米集团发布2025年第二季度财报显示，IoT与生活消费产品业务持续高增长，其中智能大家电收入更是同比增长66.2%。第二季度，小米空调产品出货量超540万台，创历史新高，同比增速超60%；冰箱产品出货量超79万台，同比增速超过25%；洗衣机产品出货量超60万台，同比增速超过45%。
事实上，这已经是小米空调今年第二次单季度同比增长超60%，第一季度空调业务同比增长65%，甚至还超过第二季度。据奥维云网数据，小米是上半年线上空调市场前十品牌中，唯一实现量价齐升的品牌。大家电业务的高速增长，带动小米IoT业务单季营收再创历史新高。
据悉，今年下半年，小米家电工厂将投产，有望进一步强化核心技术自研到自产的全链条能力，持续改善家电业务成本结构。
